«Grazia»
Журнал graziamagazine.ru - один из «ветеранов» глянца, который выпускается до сих пор и в России тоже. Это и является одной из причин, почему для анализа я взяла данное СМИ.
Кроме того, он выпускается раз в две недели, что тоже большая редкость сейчас.
Относительно недавно у них появился сайт. Именно с ним мы и будем работать.
На сайте журнала graziamagazine.ru на каждый материал приходится примерно по 7-9 рекламных блоков. Один из них обязательно будет 300х600, остальные – 336х280.
Тематикой сайта является новости моды, звезды, здоровый образ жизни, красота, домашний интерьер. Реклама соответствует заданной тематике процентов на 98. (остальные 2% - реклама онлайн кинотеатров, мужская одежда). В разделе «Стиль жизни» - реклама диванов, обоев кресел и т.д.
Во вкладке «красота», как и в «мода» - реклама обуви, одежды, аксессуаров. Иногда интеграции перемешиваются и диван висит в прическах.
Целевая аудитория
Целевой аудиторией рекламы, как и сайта, являются женщины от 18 до 40 лет по всей России и СНГ, которые любят soft темы, часто визуализируют, увлекаются модой и новостями из этой сферы.
В изобилии реклама тех магазинов, которые есть в каждом городе или самые популярные интернет-магазины. Меньше рекламы мебельных шоурумов, малоизвестных сайтов как одежды, так и мебели.
Считаю, что реклама совпадает с ЦА. Сайт о моде - на баннерах одежда. Несмотря на то, что есть и отходящие от тематики рекламируемые сайты, они также входят в список интересных для посетительниц GRAZIA.
Цены на размещение рекламы
В формате сайта прайс лист отсутствует (или я его не нашла по какой-то причине). Однако есть цены на публикации в глянце.
Реклама подбирается под тематику журнала, а многие бренды ушли из России. Отсюда можно сделать вывод, что "рекламная" прибыль за последний год упала. Если говорить о "покупных" журналах, то в месяц редакция от продаж получает 35 600 000р (Один журнал на ЯндексМаркет стоит 178р).
Что касается сайта. Раньше пользователи могли оформить онлайн-подписку, которая могла приносить сайту хорошую прибыль (цена через интернет-магазин KnigaMir за 2018 год - 7,49$/экз). В связи с событиями подписка была отменена, в том числе из-за отсутствия методов оплаты.
Реклама. Из-за того, что рекламируются крупные бренды (Lamoda, Эконика, ЯндексМаркет), могу предположить, что прибыль с них тоже не маленькая.
Считаю, что журнал чувствует себя довольно неплохо. Во-первых, приводится статистика - нечего скрывать. Во-вторых, данные представлены за !2022!, что удивляет. Цифры, в сравнении с похожими журналами, не кажутся такими уж и маленькими. В-третьих, журнал бы не издавался так долго, если бы у него были проблемы.
Комментарии
Отправить комментарий